03.13.2019 Alba Lopez
Este año hemos visto un cambio tectónico en la forma en que funcionan los anuncios de Facebook y el resto de la familia Facebook, Instagram, Messenger y otros. ¿Buscas que tus anuncios de Facebook sean más eficaces?
Este ha sido un año de adaptación de nuevas colocaciones, nuevas estrategias de segmentación de la audiencia en Facebook, nuevos tipos de anuncios, nuevas herramientas publicitarias y aprendizaje automático.
Aquí tienes siete consejos sobre publicidad en Facebook que te ayudarán a aprovechar el nuevo orden mundial de anuncios de Facebook.
1. Aprovecha el Facebook Power 5
Muchos anunciantes hacen mucho trabajo manual para optimizar los anuncios que publican en Facebook.
Sin embargo, tiene algoritmos de aprendizaje automático que hacen la mayor parte de este trabajo por ti.
Facebook Power 5 es la táctica publicitaria automatizada de la plataforma que ayuda a los anunciantes a tener éxito publicitario.
La mejor parte del Power 5 es que, en lugar de elegir una ubicación, un anunciante puede usar todas ellas. Los algoritmos probarán cuáles funcionan mejor para tu anuncio y recortarán el presupuesto para los demás, dejando todas las pujas en las que están funcionando.
Esto es genial para los anunciantes, ya que les deja más tiempo para centrarse en cosas como la creatividad publicitaria y las pruebas de anuncios.
2. Crear anuncios interactivos de Facebook con un clic para enviar mensajes
Los anuncios de Facebook click-to-Messenger son una de las herramientas más útiles que un anunciante puede utilizar.
En este caso, el botón de llamada a la acción de un anuncio que se encuentra en el canal de noticias lleva al usuario a Facebook Messenger en lugar de a un sitio web.
Los anuncios click-to-Messenger de Facebook también tienen el coste más bajo por adquisición de cualquier objetivo publicitario de Facebook, incluyendo tráfico, campañas de conversión y mucho más.
3. Ejecutar Instagram Story Placements
Instagram tiene los niveles de compromiso más altos de cualquier plataforma de redes sociales. Es por eso que tantas empresas están aprovechando los anuncios de Instagram Story.
Instagram Stories es una característica que se está aprovechando más recientemente para la publicidad.
Es útil porque tiene el costo por impresión más bajo de cualquier colocación de anuncios en Facebook, pero millones de usuarios ven las historias de Instagram todos los días.
Importante: el anuncio debe ser optimizado para el formato Instagram Story. Esto incluye una orientación vertical, posiblemente con texto, emojis o GIFs (todos ellos una característica de Instagram Stories).
Otro aspecto importante es la llamada a la acción, que en Instagram Stories es la función “Swipe Up”. Cuando un usuario se desliza sobre la historia, será llevado a la página de destino que elijas.
4. Utiliza Dynamic Creative
Posiblemente la más poderosa de las herramientas de Power 5 es la herramienta creativa dinámica.
Al igual que los anuncios dinámicos para la búsqueda, la herramienta creativa de anuncios dinámicos de Facebook utiliza un algoritmo para probar qué combinación de anuncios creativos funciona mejor.
Alimenta tu anuncio con un puñado de imágenes/videos, texto, titulares y texto descriptivo y Facebook los mezclará y combinará, descubriendo científicamente cuáles son los más efectivos para obtener el resultado que deseas.
Con la creatividad dinámica, puedes estar seguro automáticamente de cuál es la combinación creativa de anuncios de mayor rendimiento, optimizando el rendimiento de tu anuncio.
5. Aprovechar la optimización de las ofertas de la campaña
Otra herramienta útil en el Power 5 de Facebook es el algoritmo de optimización del presupuesto de la campaña.
Anteriormente, los anunciantes asignaban manualmente presupuestos a anuncios individuales o conjuntos de anuncios dentro de una campaña.
Hay mucho trabajo involucrado en mover manualmente el presupuesto a los conjuntos de anuncios dentro de una campaña que se están desempeñando mejor.
Con el algoritmo “Campaign Bidding Optimization (CBO)”, los anunciantes no tienen que preocuparse de ajustar los presupuestos de una campaña. CBO distribuye automáticamente el presupuesto a los anuncios y conjuntos de anuncios de mayor rendimiento.
Esto optimiza la eficiencia de costes y tiempo para los anunciantes.
6. Espía a la competencia usando la biblioteca de anuncios de Facebook
La biblioteca de anuncios de Facebook es una herramienta relativamente nueva, nacida este año gracias al esfuerzo de Facebook por ser más transparente cuando se trata de asuntos relacionados con los anunciantes y la privacidad.
En la biblioteca de anuncios de Facebook, cualquier usuario (incluso sin una cuenta) puede buscar en una base de datos de todos los anuncios en directo de Facebook.
Esta es una gran herramienta para que los anunciantes la usen para ayudar a hacer sus propios anuncios más efectivos al revisar lo que están haciendo los competidores.
Investiga a los competidores para ver cuáles de los anuncios de tus competidores han estado funcionando durante más tiempo.
Esto te permite ver lo que funciona y lo que no funciona en el espacio de anuncios de Facebook y gestionar y crear sus propios anuncios en consecuencia.
7. Utiliza los anuncios patrocinados de remarketing
Los mensajes patrocinados son una forma única de remarketing de Facebook que permite a las empresas enviar mensajes a sus contactos de Facebook Messenger existentes.
Los anuncios de mensajes patrocinados se convierten en una oportunidad única para que los anunciantes lleguen a sus audiencias.
Los anuncios de mensajes patrocinados no son visibles en el flujo de noticias de Facebook; sólo son visibles para el usuario a cuya bandeja de entrada de Messenger llegan.
Esto hace que la experiencia sea más personal para el usuario.
De hecho, los anuncios de mensajes patrocinados reciben una tasa de clics 10 veces superior a la de otros anuncios de Facebook.
Los anuncios de mensajes patrocinados son una gran herramienta para el remarketing.
El envío de un mensaje que se siente personal al cliente potencial le permitirá volver a comprometerse con su marca.
Aprovecha el cambio
La nueva tecnología y las nuevas colocaciones de anuncios cambian completamente la estrategia de cómo los anunciantes utilizan Facebook ads.
Para aprovechar al máximo las nuevas tecnologías como Facebook Power 5, las nuevas colocaciones como Instagram Stories, y los recientes desarrollos en la publicidad de Facebook Messenger, los anunciantes necesitan estar al día y poner su confianza en el cambio al aprendizaje automático.
Aprovechar este cambio resultará en anuncios de Facebook más efectivos para promocionar tu marca y cerrar más ventas a un menor costo para tu negocio.
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