4 Consejos para preparar tu estrategia de PPC

Para muchos de nosotros, diciembre es una época del año menos ocupada. La gente se va de vacaciones y los negocios se ralentizan.

Y como con muchos vendedores de PPC, me gusta usar este tiempo para ponerme al día, reagruparme y prepararme para el año que viene.

Podrías considerar hacer lo mismo. Porque las estrategias que ponemos en marcha ahora pueden seguir dando sus frutos a lo largo de 2020.

Si no estás seguro de por dónde empezar, aquí hay cuatro sugerencias sobre dónde poner los esfuerzos.

1. Estudio de datos

Google Data Studio es una forma de conectar directamente las fuentes de datos con los informes.

Se puso en marcha en 2016. Desde entonces, sólo ha mejorado.

Data Studio es una necesidad para los profesionales del marketing.

Si todavía estás reportando a tus clientes y/o ejecutivos con Excel, esto es genial para ti.

No sólo estos informes se ven muy bien, sino que también te ahorrarán una tonelada de tiempo.

Puedes personalizar los informes según los intereses y preferencias de tus clientes y ejecutivos. Y cuando necesites actualizar tus datos, puedes hacerlo en segundos simplemente cambiando el rango de fechas.

Y debido a estos informes automatizados, también se reduce el riesgo de errores en la entrada de datos.

Permítanme darles un par de ejemplos de cómo lo hemos estado usando.

En este caso, utilizamos Data Studio para destacar los clientes potenciales, los costes, los CTR y las impresiones:

Además de extraer datos de los anuncios de Google, también puedes extraer métricas de Google Analytics.

Puedes combinar estas dos fuentes de datos en Data Studio para crear un informe ultra enriquecido.

También utilizamos Data Studio como panel de control de datos. Es una forma rápida de comprobar las métricas sin tener que profundizar en cada cuenta para encontrar lo que necesitamos.

Afortunadamente, Data Studio no es tan complicado de configurar. Una vez que lo hagas, puedes usarlo una y otra vez.

2. Guiones de anuncios de Google

Los scripts de Google Ads han existido desde hace tiempo. Son una forma de automatizar procedimientos comunes o interactuar con datos externos utilizando JavaScript en un IDE basado en navegador. (El IDE ayuda con la sintaxis, el resaltado, el autocompletado y la previsualización.)

Si el párrafo anterior hizo que sus ojos se cubrieran de esmalte, no te desespere.

Muchas personas conocedoras de JavaScript han escrito scripts de anuncios de Google que puedes utilizar, por lo que no necesitas escribirlos tú mismo.

Sin embargo, algunos de estos scripts son más útiles que otros.

Algunos scripts a considerar son aquellos que verifican URLs rotas, rastrean puntuaciones de calidad, e identifican palabras clave negativas que están bloqueando los anuncios de las consultas de búsqueda previamente convertidas.

Los scripts de seguimiento de presupuestos también parecen interesantes.

Si estás probando scripts por primera vez, empieza con algo fácil, como un script de “pausa o eliminación de palabras clave con cero impresiones”.

Esta es una gran manera de reducir el exceso de grasa de tus cuentas en forma mensual o trimestral y sentirte más cómodo con los scripts en general.

Una vez más, no todos estos scripts te serán útiles, pero vale la pena echar un vistazo para ver qué hay ahí fuera. Podrías encontrar una solución fácil a un desafío de larga duración.

3. Vuelve a visitar las oportunidades de la audiencia

Google ha lanzado recientemente dos nuevas opciones de segmentación de la audiencia:

• Audiencias de afinidad.
• Segmentos de eventos de temporada en el mercado.

Las audiencias de afinidad han estado disponibles en las campañas de Display y Video durante años, pero ahora Google las está trayendo a las campañas de Búsqueda y YouTube. (Como recordarás, las audiencias de afinidad te permiten llegar a los consumidores basándose en una imagen holística de tu estilo de vida, pasión y hábitos.)

Google trajo audiencias del mercado a búsquedas en 2017. Las audiencias en el mercado son clientes que están investigando activamente y considerando la compra de servicios o productos similares a los suyos.

Pero ahora, Google está añadiendo segmentos de temporada, como Black Friday y Navidad, a las búsquedas y YouTube.

Si aún no se ha aventurado en estas opciones de orientación, este es el momento perfecto para sumergirse en ellas.

Añádelos a tus cuentas en el modo de observación y vea cómo funcionan.

Si comienza a recopilar datos ahora, estarás listo para optimizar a principios de 2020.

4. Nuevas extensiones de formularios de clientes potenciales

Nos alegró saber que Google Ads está probando un nuevo tipo de extensión en la búsqueda.

Las nuevas extensiones de formularios de clientes potenciales le permiten agregar un formulario de clientes potenciales a sus anuncios.

Puede enviar su llamada a la acción en forma de enlace web o descarga directa, y puedes personalizar tu anuncio con tu propia imagen de marca.

Actualmente, la cantidad de datos que puede recopilar a través del formulario es bastante limitada.

En este momento, tus únicas opciones son el nombre, el correo electrónico, el número de teléfono y el código postal.

Cuando se abre un formulario de cliente potencial, cuenta como un clic. Cuando el formulario es completado y enviado, cuenta como una conversión.

Puedes descargar los clientes potenciales que obtienes de tu formulario como un archivo CSV o puede introducirlos en su sistema CRM en tiempo real.

Esta extensión está todavía en fase de pruebas beta.

También es importante tener en cuenta que, según una página de ayuda de Google, algunas verticales sensibles no son elegibles para este tipo de extensión.

Consigue ventaja en 2020

Si bien es tentador disminuir la velocidad al final del año, también es un buen momento para empezar el año que viene.

Si pones el trabajo ahora, cosecharás los beneficios a lo largo de 2020.

Y ese es un tiempo bien empleado.

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